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华扬联众与头条系合作被暂停 去年采购金额超过5亿元

在520的这个特殊日子,头条系正式宣布与华扬联众“分手”。

5月20日,微信号“巨量引擎营销观察”发布说明称,“暂停与华扬联众的业务合作关系,即日起不再接受华扬联众新的广告下单。”

消息一出,立即在广告营销圈里炸开了锅。据了解,巨量引擎是今日头条旗下全资子公司,整合了今日头条、抖音短视频、火山小视频、西瓜视频等产品的营销能力。

巨量引擎认为,华扬联众在与巨量引擎的广告业务合作中,屡次出现扰乱市场价格体系、违反代理商管理规范等违规行为,依据《代理商数据推广商务合作协议》及《2019 年今日头条代理商合作管理规范》,巨量引擎暂停与华扬联众的业务合作关系。此次暂停与华扬联众的合作,包含华扬联众7家分公司和子公司。

华扬联众前身为北京华扬联众广告有限公司,于2017年8月登陆a股上市,主营业务为互联网广告服务和买断式销售代理服务。其中,买断式销售代理服务主要内容是向知名品牌企业采购商品并销售给下游客户,同时利用自身互联网广告服务经验协助该品牌企业制定广告策划和投放方案。

和讯网注意到,早在去年9月,华扬联众在投资者互动平台曾表示,“公司与今日头条和抖音的业务合作金额逐年上升。”而且蹭上抖音概念的华扬联众,在此后的一波炒作行情中,股价也出现连续上涨的走势。

从华扬联众披露的年报中显示,2018年度,华扬联众实现营收107.48亿元,净利润1.28亿元。公司前五名供应商分别为腾讯、爱奇艺、微博、今日头条和百度,向前五名供应商采购额为47.94亿元,占年度采购总额50.44%,其中对今日头条的采购金额为5.12亿元,占全部营业成本的比例为5.41%。

不难看出,巨量引擎此次宣布与华扬联众暂停合作,将对华扬联众的广告营销业务产生一定影响。巨量引擎在说明中还表示,此前通过华扬联众,在“今日头条”、“抖音短视频”、“西瓜视频”、“火山小视频”、“懂车帝”、“faceu激萌”、“轻颜相机”、“穿山甲”等平台进行广告合作的广告主,建议更换巨量引擎其他广告代理商开展合作。

根据华扬联众披露,目前,其前五大客户包括上汽通用、雅诗兰黛、东风雪铁龙、北京鑫诺科捷和东风日产。截至5月20日收盘,华扬联众下跌1.35%,报12.45元/股。

(责任编辑:蔡情)



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